TRWA KONKURS KTR 2026

Eksplozja treści, memiczna estetyka, niestandardowe partnerstwa i trolling. Glitch w systemie to sztuka balansowania na krawędzi – niesamowicie precyzyjna strategia udawania braku strategii. Sprawia wrażenie przypadkowej, ale w rzeczywistości jest wyliczona co do klatki. To sposób na przebicie się przez szum informacyjny. Nasze głowy są bombardowane tysiącami treści i szukają czegoś, co wymyka się schematom. Coś przekornego działa jak poznawczy haczyk – zatrzymuje, intryguje, angażuje inaczej niż kolejna perfekcyjna produkcja. 

Glitch rozbraja powagę i przewidywalność reklamy, tworząc przestrzeń na zabawę, absurd i lekkość. Te prace łączy także estetyka remiksu. To odpowiedź na sposób, w jaki funkcjonuje współczesna kultura cyfrowa, gdzie granice między tym, co „wysokie" i „niskie", analogowe i cyfrowe, autentyczne i sztuczne, stają się coraz bardziej płynne.

Sednem glitchu jest jednak wrażeniowość. To nie reklama oparta na twardych uzasadnieniach, ale na intuicji, energii i wyczuciu kultury. Liczy się atmosfera i ulotny moment, który trudno wytłumaczyć, ale który zostaje w pamięci i emocjach odbiorcy. 

I tu kryje się paradoks. Glitch odpowiada na przebodźcowanie i je napędza. To świadome granie w dopaminową pętlę "więcej, szybciej, mocniej". Glitch rezonuje ze współczesnym odbiorcą, bo gra tą samą dynamiką co kultura internetu. Ale kiedy działa, nie przytłacza – wciąga, zaprasza i tworzy przestrzeń, w której odbiorca sam chce odkrywać kolejne warstwy znaczeń. Czasem to wielopoziomowa układanka, a czasem to po prostu dobra energia w odpowiednim momencie. Dziś i jedno, i drugie ma sens.

Kierunki przygotowała i opisała Agata Doraczyńska

STAY CRINGE, BE FREE

Cukier Works dla Converse

Polska adaptacja globalnej platformy „Love, Chuck” – w której redefiniujemy „cringe” jako najbardziej autentyczną formę ekspresji. „Stay Cringe, Be Free” to kampania, w której mówimy że perfekcja to przeszłość, a “cringe” to prawdziwa wolność.

EFEKT BLACK

Moon Films dla FoodCare

„Efekt Black” to dynamiczny, 60-sekundowy film promujący Black Energy Drink, zrealizowany w całości bez użycia AI. Sceny tańca na budowie, piruetów na lodzie czy powrotu z zakupów na wrotkach ukazują fizyczne przekraczanie granic. Kręcony na taśmie 16 mm, w czerni i bieli, z mocną muzyką – wyróżnia się oryginalną formą.

MUZEUM SZTUKI WSPÓŁCHEESNEJ

DDB Warszawa, Zenith, Ewesa dla PepsiCo

Cheetos stworzył interaktywne muzeum, w którym można było dotykać dzieła sztuki. Goście tworzyli obrazy palcami, używając Cheetle Dust jako farby. Kampania była lokalną adaptacją globalnego insightu, łącząc zabawę, luz i charakterystyczną dla marki przewrotność.

FUTURAMA 3

Andrzej Dragan dla Quebonafide

Quebonafide stworzył swój pożegnalny utwór — przeładowany treścią prawie pięciominutowy słowotok. Zaproponowałem stworzenie wideo, które dorówna tekstowi stopniem przeładowania obrazem.

Futurama 3