KIERUNKI KREATYWNOŚCI: CZUŁA PROWOKACJA
TRWA KONKURS KTR 2026
To nie są wielkie kampanie o ratowaniu świata, ale drobne gesty, które dotykają spraw bliskich każdemu z nas. Czuła prowokacja działa tam, gdzie odczuwamy codzienne napięcia – samotność, brak czasu czy niepewność wobec technologii.
"Błędnie" doręczone paczki czekolady zmuszają sąsiadów do zapukania do drzwi obok, a masowe "zwolnienia" okazują się manifestem work-life balance. Czasem to prowokacja i hasło, które wygląda jak clickbait, który zmusz do refleksji, a czasem nagłe, real-time’owe wejście w publiczną debatę i zwrócenie nam uwagi na coś, co mogło nam umknąć. Niezależnie od formy – efekt jest ten sam: poczucie, że marka rozumie nasze życie i potrafi w nie wejść w sposób, który koi i wzmacnia więzi.
Co kluczowe, te kampanie udowadniają, że można działać w obszarze ważnych tematów społecznych, nie uciekając w abstrakcję. Zmiana jest osadzona bezpośrednio w produkcie czy usłudze. Czekolada staje się pretekstem do rozmowy z sąsiadem, a zatrudnienie lektora gestem doceniania człowieka.
Kierunki przygotowała i opisała Agata Doraczyńska
Ludzki Głos Orlenu
Ogilvy dla Orlen S.A.
Gdy polski lektor Google Maps, Jarosław Juszkiewicz, został zastąpiony sztuczną inteligencją, wywołując falę emocji wśród Polaków, Orlen błyskawicznie zareagował. Zatrudniając go jako ”Ludzki głos Orlenu", firma stworzyła wyraźny przekaz: w świecie, gdzie technologia wypiera ludzi, Orlen wybiera człowieka.
Work-Sport Balance – Zwalniamy wszystkich
Przestrzeń dla Decathlon Polska
Program WORK-SPORT BALANCE to nowy benefit pracowniczy: czas na uprawianie sportu w godzinach pracy, w pełni płatny. Program został wprowadzony we wszystkich oddziałach Decathlon w Polsce a przy wyjątkowym zaangażowaniu pracowników, przekształcił się w skalowalny, otwarty model, który zapoczątkował zmianę w prawie 800 innych firmach w Polsce.
Zasąsiadujmy się
Ogilvy, Ogilvy PR, Spark Foundry, Hogarth Polska, Papaya Films, Film Produkcja dla Mondelēz
Milka celowo wysłała 100.000 paczek pod „błędne” adresy w całej Polsce. Każda z pozostawionych pod drzwiami paczek była zaadresowana do mieszkania obok. Kiedy ludzie odnieśli paczki adresatom, a ci je otworzyli okazało się, że w środku są dwie "Sąsiedzkie" czekolady i list informujący, że to dla nich obojga, aby się poznali i "Zasąsiadowali".
Polish Smile
VML dla T-Mobile
Przewrotna opowieść o „Polish Smile” – naszym narodowym uśmiechu do środka. Ta viralowa kampania T-Mobile z Dawidem Podsiadło ironicznie przełamała kulturowy dystans i uruchomiła falę szczerych reakcji.