Poznaj najlepiej oceniane prace KTR 2026!
Przedstawiamy najlepiej ocenione projekty konkursu KTR 2026. To komunikacja, entertainment, design, craft, charity, culture, engagement i technologia - w wydaniu, które otwiera głowy i inspiruje do działania.
Tegoroczna edycja pokazała, że branży nie brakuje odwagi ani świeżych pomysłów: ponad 1400 projektów, setki twórczyń, twórców i marek. A poniżej - ścisła czołówka, czyli projekty, które w tym roku zasłużyły na tytuł best of the best.
CRAFT OF THE YEAR
przyznano „Serii plakatów koncertowych dla klubu Jassmine” stworzonej przez Dawida Ryskiego, dla Jassmine.
CHARITY OF THE YEAR
otrzymała kampania „Co jest prawdą?” stworzona przez Kierunek Kreatywny dla fundacji Feminoteka.
„Co jest prawdą?” to kampania Feminoteki, która zachęca do przekazania 1,5% podatku i pokazuje mechanizm gaslightingu. Spot, oparty na prawdziwych doświadczeniach kobiet, przedstawia bohaterkę nagrywającą dla samej siebie głosówkę - osobistą dokumentację codziennego życia, jakby musiała udowodnić własną wersję wydarzeń.
ENTERTAINMENT OF THE YEAR
pzyznano kampanii „Lucky Fan Index” stworzonej przez agencję VML dla Wisły Kraków.
Lucky Fan Index to innowacyjny format rozrywkowy mierzący szczęście kibiców Wisły Kraków. Stawiając fanów w samym centrum i zamieniając ich wpływ na drużynę w grywalizację, klub zmotywował ich do aktywowania innych, co skutecznie zwiększyło frekwencję na stadionie i stworzyło nowy wymiar kibicowania.
TECHNOLOGY OF THE YEAR
otrzymuje projekt „#MATA2040 DEEPFAKE PUBLICZNOŚCI” stworzony przez MELT IMMERSIVE dla MATY.
Na finał każdego koncertu #MATA2040 TOUR oraz koncertów na Narodowym - czyli ikoniczny utwór Schodki - zamieniliśmy wszystkich* fanów w Matę, wykorzystując technologię deepfake w czasie rzeczywistym. *moc obliczeniowa pozwalała na płynny face-swap zaledwie kilku twarzy na żywo, ale kręciliśmy to tak, by uzyskać poczucie zamieniania całej publiki.
COMMUNICATION OF THE YEAR
przyznano kampanii „Efekt Black” stworzonemu przez agencję Halluzinelle dla FoodCare.
BLACK stracił wyraziste DNA i zaczął komunikacyjnie dryfować. Bez budżetów liderów kategorii postawiliśmy wszystko na siłę idei. Stworzyliśmy EFEKT BLACK — świat przełamywania schematów, pokazujący energię jako stan ducha, a nie sport ekstremalny. Efekt? +10% wzrostu sprzedaży, odświeżenie marki i realny wpływ na estetykę popkultury.
DESIGN OF THE YEAR
otrzymała realizacja „Ciepło, cieplej... MAK!” stworzona przez TBWA\Warsaw dla McDonald’s Polska.
W najzimniejszą zimę dekady McDonald’s zamienił jedną z restauracji w interaktywne źródło ciepła. Dzięki kamerom głębi, computer vision i termowizyjnym wizualizacjom goście mogli zobaczyć, jak „rozgrzewają się” z każdym gryzem Burgera Drwala i każdą interakcją z innymi.
ENGAGEMENT OF THE YEAR
otrzymała kampania „Lubella Serwuje Rakiettoni” stworzona przez Feeders Agency dla Maspex / Lubella.
Zareagowaliśmy na wyznanie Igi Świątek z Wimbledonu, że uwielbia makaron z truskawkami. Polecieliśmy na finał kibicować Idze, a następnie przyjęliśmy wyzwanie MLH, żeby zrobić makaron w kształcie "paletek". Fani wymyślili i wybrali finalną nazwę w głosowaniu. Rakiettoni trafiło do sklepów w 7 tyg, a dochód poszedł na wsparcie młodych tenisitów.
CULTURE OF THE YEAR
otrzymała „Identyfikacja Grid Arthub” stworzona przez Threedotstype Mariana Misiaka dla 100cznia.
Eksperymentalna identyfikacja wizualna Grid Arthub to próba zmiany paradygmatu w obszarze grafiki użytkowej na projektowanie regeneratywne. Jest to świadomy projekt, którego celem jest przesunięcie granic rozumienia identyfikacji wizualnej jako systemu nie tylko estetycznego, lecz również materialnego i ekologicznego, opartego na cyrkularności.
