Z okazji 30-lecia marki Familijne Colian przygotował zadanie konkursowe polegające na stworzeniu kampanii celebrującej wspólne chwile, codzienne rytuały i międzypokoleniowe doświadczenia związane z kultowym wafelkiem. Centralnym elementem działań były specjalne jubileuszowe opakowania, których projekty nawiązywały do emocji, nostalgii oraz rodzinnych wspomnień — wartości od lat wpisanych w DNA marki.

Nagrodzone i zrealizowane koncepcje odwoływały się do korzeni brandu oraz idei dzielenia się, symbolicznie przedstawionej poprzez gest przekazywania wafla z ręki do ręki. Całość uzupełniały ilustracje i detale wizualne podkreślające rodzinny, międzypokoleniowy charakter marki.

Zrealizowane projekty wywodziły się z pomysłów zaproponowanych przez uczestników konkursu Young Creatives Cannes 2025, którzy w ramach 24-godzinnego sprintu kreatywnego pracowali na briefie marki.

Dla twórczyń zrealizowanych projektów udział w konkursie był przede wszystkim okazją do sprawdzenia swojego kreatywnego myślenia w warunkach zbliżonych do realnej pracy nad kampanią, a także do doświadczenia intensywnego procesu twórczego pod presją czasu i w bezpośredniej konfrontacji z prawdziwym wyzwaniem marki.

„Chciałyśmy postawić sobie wyzwanie i zobaczyć, czy da się zrobić fajny projekt w 24 godziny, bez przeciągania procesów, a krótko i na temat. Motywacją było samo doświadczenie, ale też możliwość sprawdzenia, jak konkurs wygląda z perspektywy Cannes. Zaczęłyśmy od bardzo prostych rzeczy — od skojarzeń, wspomnień i emocji. W projekcie chciałyśmy uchwycić esencję lat 90., a jednocześnie dopasować koncepcję wizualną do realnych potrzeb marki i możliwości realizacji w ramach 24-godzinnego sprintu. Z wielu pomysłów wybrałyśmy ten najprostszy. Okazał się najbliższy idei marki i najlepiej ‘zadziałał’. To była ważna lekcja — że nie zawsze trzeba komplikować, żeby coś było trafne.”

Dla twórców obu projektów momentem szczególnym było przejście od konkursowej koncepcji do fizycznego produktu.

„Największą satysfakcją było zobaczyć, że projekt faktycznie został wyprodukowany. Nie codziennie zostaje się projektantem opakowania tak kultowego produktu. To doświadczenie zostaje na długo. Tempo było ogromnym wyzwaniem, ale też największą wartością. Ten proces nauczył nas szybkiego podejmowania decyzji, dobrej współpracy i zaufania do pierwszych, intuicyjnych pomysłów.”

 

Historia kampanii „30 lat RazemBycia” pokazuje, że Young Creatives Cannes to nie tylko konkurs i ćwiczenie kreatywne, ale realna przestrzeń do testowania idei, które mogą znaleźć swoje miejsce w oficjalnej komunikacji marek. Dla partnerów to dostęp do świeżych pomysłów, a dla młodych twórców – doświadczenie, które często staje się początkiem dalszych realizacji.