Kierunki Kreatywności to spojrzenie na kampanie, które nie boją się eksperymentować i szukać własnej drogi. Na podstawie festiwalowych prac z 2025 wybraliśmy sześć kierunków, kształtujących obecne i przyszłe oblicze komunikacji. 

Kierunki przygotowała i opisała Agata Doraczyńska

BUNT FORMATÓW

Czy zdarzyło Ci się kiedyś słuchać muzyki z płyty winylowej, a potem ją zjeść? Albo zagrać w grę ukrytą w PDF’ie z podatkami? Bunt formatów zaczyna się tam, gdzie kończy się przewidywalność. Twórcy i twórczynie świadomie łamią zasady przypisane do mediów. Wprowadzają „usterki” nie dlatego, że coś się zepsuło, ale dlatego, że wszystko działa aż za dobrze. W tym kontekście błąd staje się wartością i pewnego rodzaju doświadczeniem premium - czymś wyróżniającym się na tle powtarzalnych treści, w których wszystko działa jak należy. Za tym gestem stoi jednak coś więcej niż chęć zabawy formą. To odpowiedź na kulturę algorytmów, która homogenizuje treści i podpowiada zawsze te same rozwiązania. Celowa niedoskonałość i łamanie konwencji to znak, że za projektem stoi ktoś, kto myśli samodzielnie. Nie algorytm, nie procedura, tylko twórca lub twórczyni z odwagą, żeby zrobić coś po swojemu.

PIOSENKA, W KTÓRĄ GRASZ

Rarytasy Igor Seider, Miłosz Zdunek dla Igorilla

„Boomer Garaż” to pierwszy interaktywny teledysk w Polsce, w którym nie tylko słyszysz numer — musisz go przejść, by usłyszeć cały. Gra, stylizowana na produkcje z lat 90., zmienia sposób odbioru muzyki i tworzy nową formę kulturowego doświadczenia.

ROZLICZ BÓL

Fundacja K.I.D.S. stworzyła pierwszą w Polsce grę w formacie PDF stylizowaną na formularz PIT – prosty, ale zaskakujący sposób, by zachęcić księgowych do wspierania Fundacji i przekazania jej 1.5% podatku. Wykorzystaliśmy nudne narzędzie biurowe jako zaskakującą platformę gamingową, a kampania trafiła tam, gdzie zapadają decyzje – do ludzi, którzy

NISKIE CENY NIE MAJĄ WŁAŚCICIELA

Brain dla Delikatesy Centrum 

W odpowiedzi na wojnę cenową Lidla i Biedronki, Delikatesy Centrum postawiły na „strategię aikido” – wykorzystując siłę rywali, zaczęły honorować ich karty lojalnościowe. Tak powstała kampania „Niskie ceny nie mają właściciela”, która podważyła sens lojalności wobec dominujących sieci i dała klientom realny wybór.

12/15

VML, SEC Newgate dla Era Nowych Kobiet

Podczas pokazu mody Joanny Przetakiewicz, zamiast prezentacji kolekcji, publiczność zobaczyła szokujący performance: 12 modeli nagle spadło z wybiegu, symbolizując 12 mężczyzn, którzy każdego dnia odbierają sobie życie w Polsce. Event, który wywołał ogólnopolską dyskusję, przenosząc temat męskiego zdrowia psychicznego do każdego domu w Polsce.

NAJOSTRZEJSZA JADALNA PŁYTA

DDB Warszawa, Zenith, SBM Label, Kinny Zimmer, Endless dla PepsiCo

Aby wypromować Flamin’ Hot połączyliśmy siły z Kinnym Zimmerem, aby wydać najgorętszy singiel roku. Został on wytłoczony na winylu w zestawie z jadalną płytą o smaku chipsów. Limitowana seria 10 jadalnych płyt wywołała szaleństwo zwłaszcza po tym, jak Kinny zjadł dwie z nich. Kampania połączyła muzykę, smak, FOMO i kulturę fanów w viralowy sztorm.