Wszelkie formy komunikacji, w których kreacja wykorzystuje niestandardowe media i jest ściśle z nimi powiązana oraz wszystkie inne działania tradycyjne zwane jako BTL oraz wszystkie działania PR
AA 01 AMBIENT ADVERTISING
Odnosi się do nieoczekiwanych reklam w miejscach publicznych. Ambient advertising zakłada, że każdy przedmiot lub miejsce może być nośnikiem reklamowym. Ogłoszenia ambientowe pojawiają się na podłogach w sklepach, podkładkach pod piwo, w toaletach barowych, na stacjach benzynowych, ścianach w windzie, ławkach w parku, telefonach, owocach, a nawet na piachu na plaży.
AA 02 AMBUSH MARKETING
Z ambush marketingiem mamy do czynienia, gdy jedna marka płaci za to, że jest oficjalnym sponsorem danego wydarzenia, a druga rywalizująca marka próbuje sprytnie „podpiąć się“ do niego bez ponoszenia kosztów sponsoringu. Ambush marketing bywa skuteczny, ale jest też szkodliwy. Przyciąga konsumentów kosztem rywalizacji, podkopując jednocześnie wizerunek danego wydarzenia i zmniejszając prawdopodobieństwo znalezienia przyszłych sponsorów.
AA 03 BRANDED CONTENT / BRANDED ENTERTAINMENT
Połączenie wizerunku danej marki z zawartością różnych mediów (radio, telewizja), jak również tworzenie autentycznych programów wokół danej marki. Branded content to na przykład tworzenie krótkich filmów, filmów fabularnych, programów telewizyjnych, filmów dokumentalnych etc., w których dana marka odgrywa jasno sprecyzowaną rolę. Nazywane również content integration.
AA 04 BUZZ MARKETING
Buzz marketing ma miejsce, gdy różne osoby mają za zadanie opowiadać swoim znajomym o danych produktach lub promocjach. Marketer pomyślnie kreuje szum (buzz) wokół danego produktu, kiedy informacje o produkcie rozprzestrzeniają się macierzowo, a nie linearnie i kiedy wszyscy mówią o danym produkcie. Podział między buzz marketingiem a stealth lub undercover marketingiem jest bardzo jasny: buzz marketing słucha ludzi i daje im prawo głosu, stealth marketing ich „nabiera“. Buzz marketing znany jest jeszcze jako word of mouth marketing, wildfire, viral marketing.
AA 05 DIRECT MARKETING / DIRECT RESPONSE ADVERTISING / BTL
Treści zawarte w reklamie motywują klienta do podjęcia jakiejś akcji – zadzwonienia pod bezpłatny numer telefonu, wejścia na stronę internetową, wysłanie zamówienia, wypełnienia ankiety, itp (np. przesyłka bezpośrednia, e-mail marketing, telezakupy, zawieszki na drzwi, inserty do gazet, magazynów, etc)
AA 06 EXPERIENTAL MARKETING
Experiental marketing dotyczy doświadczeń konsumenta z danym produktem organizowanych w celu rozkręcenia jego sprzedaży. Zamiast oglądać zalety danego produktu w 30-sekundowym spocie, konsumenci mogą go spróbować i przeżyć moment olśnienia.
AA 07 GUERILLA ADVERTISING
Guerilla to po hiszpańsku mała wojna. Guerilla advertising to niekonwencjonalny sposób działań marketingowych oraz PR-owych ograniczonych finansowo. Znany również pod nazwą grassroots marketing
AA 08 LOYALTY PROGRAM
Długotrwałe działania marketingowe służące do budowania oraz podtrzymywania pozytywnych relacji z wybranymi, najbardziej atrakcyjnymi dla firmy klientami.
AA 09 PRODUCT PLACEMENT
Product placement łączy dany produkt z niekomercyjną działalnością, np. w programach telewizyjnych, filmach, audycjach radiowych lub artykułach w prasie. Product placement pomaga dotrzeć do konsumentów w mniej bezpośredni sposób. Prawie zawsze pojawienie się danego produktu w danym programie jest odpłatne.
AA 10 STEALTH MARKETING, CZYLI UNDERCOVER MARKETING
Undercover marketing to działanie na konsumentów, którzy nie zdają sobie sprawy, że są targetem danej reklamy. Na przykład można zapłacić danemu konsumentowi lub towarzysko wpływowej osobie za używanie w sposób widoczny i przekonujący danego produktu w miejscach gdzie przebywają inni potencjalni konsumenci. Wtedy taka osoba może zachwalać działanie danego produktu w obecności osób, które zna a nawet wręczać próbki, jeśli to możliwe. Z reguły konsumenci nie zdają sobie sprawy, że jest to ukryte działanie marketingowe. Taka osoba musi wyglądać i zachowywać się jak osoba przynależąca do grupy, do której ten produkt jest dedykowany, i musi sprawiać wrażenie osoby opowiadającej o produkcie całkowicie bezinteresownie. Przez przeciwników stealth marketing określany jest jako roach baiting (płotki jako przynęta).
AA 11 STREET MARKETING
Termin określający ogół działań marketingowych w miejscach publicznych, jak na przykład rozdawanie ulotek, dostarczanie gazetek ofertowych, rozprzestrzenianie wlepek, naklejek, oferowanie próbek produktów, organizowanie flash mobów itp.
AA 12 TELEMARKETING
Jedna z metod marketingu bezpośredniego, w której sprzedawca używa telefonu w celu zdobycia potencjalnych klientów. Telemarketing to również uprzednio przygotowane nagrania do automatycznego odtwarzania przez telefon.
AA 13 EVENT MARKETING
Wszelkiego rodzaju akcje zachęcające konsumentów do zakupu określonego produktu lub promujące wartości marki.
AA 14 PROMOCJA SPRZEDAŻY
Zaoferowanie konsumentowi dodatkowej korzyści w zamian kupno określonego produktu. Może to być na przykład udział w losowaniu nagród, drobny upominek itp
AA 15 DZIAŁANIA PR
Działania Public Relations wykorzystujące w sposób kreatywny wszelkie dostępne media. Mogą to być działania np.: PR produktowego, korporacyjnego, crisis management, relacji wewnętrznych, relacji inwestorskich oraz działania edukacyjne jak i społeczne.
AA 16 MOBILE MARKETING
Kampania wykorzystująca funkcje sieci komórkowych jak: SMS,MMS, wygaszacze ekranu, tapety, filmy przesyłane za pomocą aparatów komórkowych, dzwonki, ringback tone, przeglądarki WAP itp.
AA 17 KAMPANIE ZINTEGROWANE
Kampanie wykorzystujące minimum dwa narzędzia z wyżej wymienionych
AA 18 REKLAMA SPOŁECZNA I NON-PROFIT
Wszystkie formy komunikacji występujące w kategorii Active Advertising o tematyce społecznej i non-profit, np: antynikotynowa, antynarkotykowa, na rzecz trzeźwości kierowców, o bezpieczeństwo na drogach, na rzecz zdrowia, higieny, walka z Aids, reklama o charakterze politycznym i religijnym, związki, stowarzyszenia, reklama na rzecz ochrony środowiska, wybory do organów państwowych i nabór do wojska, szkolnictwo państwowe, walka z uprzedzeniami rasowymi i etnicznymi, na rzecz niepełnosprawnych, o równouprawnienie płci, akcje charytatywne, zbiórka funduszy, wolontariusze, Czerwony Krzyż, dawcy organów i krwi
